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響應(yīng)十九大號召，央視廣告將擴(kuò)大覆蓋面
來源:
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作者:安徽一商傳媒pmoc310d9
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發(fā)布時間: 2017-10-26
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為響應(yīng)十九大號召，中央電視臺將進(jìn)一步強(qiáng)化央視媒體的社會責(zé)任，加強(qiáng)與地方政府的合作，借助國家媒體平臺，實(shí)施新一輪的“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，以品牌傳播帶動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)推動貧困地區(qū)農(nóng)民增收，脫貧致富。“國家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”還在2017年中國公益廣告黃河獎頒獎典禮上獲得了“中國公益廣告突出貢獻(xiàn)獎”。
其實(shí)早在2016年，央視就推出實(shí)施了。“國家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”計(jì)劃，通過在央視1套、央視2套、央視4套、央視7套以及央視13套以每日16次的頻率，免費(fèi)播出貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的公益廣告片，推動地區(qū)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，帶動當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)發(fā)展。
一是貴州獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品量價齊升，增加了農(nóng)戶收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴介紹，貴州省參與“廣告精準(zhǔn)扶貧”的產(chǎn)品線上線下的銷售量最低的增長了5倍，最高增長了10倍，測算到具體的人頭上，戶均增收3000元以上。
二是寧夏枸杞、釀酒葡萄的交易量大增，進(jìn)一步激活了農(nóng)產(chǎn)品市場。寧夏回族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長趙永清介紹，枸杞的交易量在央視廣告播出一個月后，比去年同期增長了19.7%。
三是“廣告精準(zhǔn)扶貧”對青海“幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處”。2017年8月1日起，高原菜籽油、青海牦牛肉、青海藏羊肉、青海藜麥、囊謙縣旅游形象5個青海推介產(chǎn)品，通過CCTV-1等頻道滾動播出，向全球進(jìn)行推介。青海省省委常委、宣傳部部長張西明介紹，加入“廣告精準(zhǔn)扶貧”效果立竿見影，大家都反應(yīng)銷量上去了。廣告推出時正值青海的旅游旺季，來自各地的游客都會主動提出帶一些特產(chǎn)回去，產(chǎn)品銷量同比增長10%，真正是“幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處”。
四是云南魯?shù)榛ń蜂N量大增，1.6萬貧困戶從中受益。2017年8月起，魯?shù)榛ń贰⑴R滄永德堅(jiān)果、云南核桃、紅河哈尼梯田紅米4個高原特色“云品”借助“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，在CCTV-1等5個頻道免費(fèi)播出，有力助推云品走出高原、走向全國。云南省省委常委、宣傳部部長趙金介紹，云南加入“廣告精準(zhǔn)扶貧”效果明顯，尤其是花椒。據(jù)魯?shù)榭h林業(yè)部門提供的數(shù)據(jù)表明，廣告播出的8月，魯?shù)榛ń放l(fā)、零售市場銷售總額約4.2億元，8月魯?shù)榍嗷ń酚嗀洉爱a(chǎn)品推介會訂單3.08億元，二者累計(jì)達(dá)7.28億元，較上年同比增長15%。同時，花椒種植貧困戶0.4萬戶1.6萬人從中受益。
憑借央視廣告強(qiáng)大的媒體影響力和廣告?zhèn)鞑バЧㄟ^產(chǎn)業(yè)扶持帶動貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)惠及不少貧困地區(qū)。
其實(shí)早在2016年，央視就推出實(shí)施了。“國家品牌計(jì)劃——廣告精準(zhǔn)扶貧”計(jì)劃，通過在央視1套、央視2套、央視4套、央視7套以及央視13套以每日16次的頻率，免費(fèi)播出貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的公益廣告片，推動地區(qū)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，帶動當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)發(fā)展。
一是貴州獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品量價齊升，增加了農(nóng)戶收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴介紹，貴州省參與“廣告精準(zhǔn)扶貧”的產(chǎn)品線上線下的銷售量最低的增長了5倍，最高增長了10倍，測算到具體的人頭上，戶均增收3000元以上。
二是寧夏枸杞、釀酒葡萄的交易量大增，進(jìn)一步激活了農(nóng)產(chǎn)品市場。寧夏回族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長趙永清介紹，枸杞的交易量在央視廣告播出一個月后，比去年同期增長了19.7%。
三是“廣告精準(zhǔn)扶貧”對青海“幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處”。2017年8月1日起，高原菜籽油、青海牦牛肉、青海藏羊肉、青海藜麥、囊謙縣旅游形象5個青海推介產(chǎn)品，通過CCTV-1等頻道滾動播出，向全球進(jìn)行推介。青海省省委常委、宣傳部部長張西明介紹，加入“廣告精準(zhǔn)扶貧”效果立竿見影，大家都反應(yīng)銷量上去了。廣告推出時正值青海的旅游旺季，來自各地的游客都會主動提出帶一些特產(chǎn)回去，產(chǎn)品銷量同比增長10%，真正是“幫到了點(diǎn)子上，扶到了關(guān)鍵處”。
四是云南魯?shù)榛ń蜂N量大增，1.6萬貧困戶從中受益。2017年8月起，魯?shù)榛ń贰⑴R滄永德堅(jiān)果、云南核桃、紅河哈尼梯田紅米4個高原特色“云品”借助“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，在CCTV-1等5個頻道免費(fèi)播出，有力助推云品走出高原、走向全國。云南省省委常委、宣傳部部長趙金介紹，云南加入“廣告精準(zhǔn)扶貧”效果明顯，尤其是花椒。據(jù)魯?shù)榭h林業(yè)部門提供的數(shù)據(jù)表明，廣告播出的8月，魯?shù)榛ń放l(fā)、零售市場銷售總額約4.2億元，8月魯?shù)榍嗷ń酚嗀洉爱a(chǎn)品推介會訂單3.08億元，二者累計(jì)達(dá)7.28億元，較上年同比增長15%。同時，花椒種植貧困戶0.4萬戶1.6萬人從中受益。
憑借央視廣告強(qiáng)大的媒體影響力和廣告?zhèn)鞑バЧㄟ^產(chǎn)業(yè)扶持帶動貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)惠及不少貧困地區(qū)。
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