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兔年伊始，娃哈哈攜全新益生菌發(fā)酵營(yíng)養(yǎng)快線再登總臺(tái)兔年春晚，打出“人生贏家”的吉祥標(biāo)簽，完美承接除夕夜團(tuán)圓喜慶氛圍。國(guó)民消費(fèi)品牌搭載國(guó)民年度盛會(huì)，借勢(shì)春晚+洞察情感+深挖文化，多點(diǎn)共同發(fā)力獲得了兔年春節(jié)營(yíng)銷品效雙贏。

18年溫情相伴

做消費(fèi)者健康的忠實(shí)守護(hù)者

自娃哈哈2005年推出營(yíng)養(yǎng)快線開始，這種富含營(yíng)養(yǎng)的美味飲品已經(jīng)默默陪伴消費(fèi)者走過了18年。彼時(shí)，市面上還沒有一款主打“牛奶+果汁”的飲料，娃哈哈根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特的膳食結(jié)構(gòu)和飲食狀況，添加多種營(yíng)養(yǎng)成分，精心研制成這種全新的果奶飲品。在生活節(jié)奏愈發(fā)加快的社會(huì)環(huán)境下，主打“早餐喝一瓶，精神一上午”的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線很快暢銷全國(guó)，成為人們營(yíng)養(yǎng)生活的忠實(shí)守護(hù)者。

近年來，隨著消費(fèi)意識(shí)的覺醒，健康訴求不斷增加，飲料的健康化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。2022年底，營(yíng)養(yǎng)快線家族強(qiáng)勢(shì)“上新”益生菌發(fā)酵快線，主打0脂肪、輕負(fù)擔(dān)，精選優(yōu)質(zhì)進(jìn)口脫脂乳粉和分離乳清蛋白粉，特別添加膳食纖維和3種益生菌，幫助人們?cè)诖汗?jié)大魚大肉的油膩飲食中維持腸道健康。

對(duì)于36歲的國(guó)民消費(fèi)品牌娃哈哈而言，“健康”這一關(guān)鍵詞一直刻在品牌的基因中。從針對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)不良研發(fā)的兒童營(yíng)養(yǎng)液，到關(guān)注國(guó)人飲水安全而推出的純凈水，再到關(guān)注快節(jié)奏生活推出的營(yíng)養(yǎng)快線，無一不體現(xiàn)著品牌與消費(fèi)者的情感連接。

今年，營(yíng)養(yǎng)快線家族再添一員，益生菌快線的驚艷亮相也標(biāo)志著娃哈哈在飲料健康化的道路上越走越遠(yuǎn)。

借勢(shì)春晚頂級(jí)傳播平臺(tái)

“贏”得新春營(yíng)銷滿堂紅

去年，娃哈哈非常可樂也曾出現(xiàn)在除夕夜的電視屏幕中，堪稱虎年春晚年夜飯桌上的“C位”。今年，娃哈哈再度登上總臺(tái)春晚舞臺(tái)，連續(xù)兩屆成為春晚合作伙伴顯示出頭部消費(fèi)品牌實(shí)力，也強(qiáng)化了“就在你身邊”的品牌內(nèi)涵。

在今年春晚，營(yíng)養(yǎng)快線不僅容量變得更大，還換上了帶有“贏”字系列祝福語的紅瓶包裝，將“贏財(cái)運(yùn)”、“贏福氣”、“贏桃花”、“贏喜事”的祝愿悉數(shù)奉上，助力每一個(gè)重要的人生時(shí)刻。

圍繞“贏”這一吉祥的傳播核心點(diǎn)，娃哈哈將春節(jié)營(yíng)銷的火力拉滿。在4個(gè)多小時(shí)的春晚直播中，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線化身當(dāng)晚“氣氛擔(dān)當(dāng)”，頻頻露出，與全國(guó)觀眾一起分享團(tuán)圓喜悅。在正月十五的元宵晚會(huì)中，營(yíng)養(yǎng)快線將持續(xù)露出，延續(xù)春晚熱度，將品牌曝光進(jìn)一步拉高。

通過鎖定春節(jié)、元宵節(jié)等傳播節(jié)點(diǎn)，娃哈哈成功擴(kuò)展了“贏場(chǎng)面”，打造出營(yíng)養(yǎng)快線新年“要贏瓶”的產(chǎn)品認(rèn)知。

深耕中華傳統(tǒng)文化

讓品牌調(diào)性深入人心

娃哈哈作為深諳中國(guó)傳統(tǒng)文化的快消品牌，在春節(jié)的情感營(yíng)銷中總是能夠從傳統(tǒng)文化的情感路線出發(fā)，從家庭、事業(yè)、學(xué)業(yè)等情感洞察入手，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通。

自2018年始，娃哈哈發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)者逐漸開始追求傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承。基于此洞察，娃哈哈開展了打造營(yíng)養(yǎng)快線“國(guó)潮第一大IP”的系列品牌煥新活動(dòng)，留下了諸多深入人心的跨界足跡。娃哈哈方面曾稱：“希望能將其（營(yíng)養(yǎng)快線）打造為一個(gè)真正有‘文化情懷’的產(chǎn)品。”

2021年初，娃哈哈聯(lián)手總臺(tái)國(guó)風(fēng)綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》，向觀眾展示了傳統(tǒng)文化的生動(dòng)演繹；同年推出國(guó)風(fēng)版營(yíng)養(yǎng)快線，低糖+功能因子配方，以山川河流元素融入包裝外觀，從口感到包裝都更加輕盈靈動(dòng)。

從虎年春晚到兔年春晚，娃哈哈為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也一直注重消費(fèi)者的內(nèi)在情感需求。通過借勢(shì)春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的熱度和對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，為消費(fèi)者提供溫暖、有力的情緒價(jià)值，大大的提升了品牌的美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了品效合一，也是娃哈哈兔年春節(jié)營(yíng)銷的“贏”面所在。